Heel wil zich profileren als één van de (cultuur)toeristische kernen van Maasgouw. Om de aantrekkelijkheid en uitstraling voor inwoners en bezoekers te vergroten zijn een aantal keuzes, ingrepen en activiteiten noodzakelijk.
De focus ligt op de fietsrecreant. Een gericht promotiebeleid is noodzakelijk evenals een herinrichting van de kern van Heel. Er moet een gericht beleid gevoerd worden voor het aantrekken van een passend horeca-aanbod. Tevens zal er een promotiebeleid gevoerd moeten worden door ondernemers en gemeente.